Zīmola identificēšana un skaidra un kodolīga paziņošana patērētājiem palīdz restorāniem veidot biznesu, svētdien Dalasas dienvidrietumu pārtikas dienesta izstādē sacīja eksperti.

Uzņēmuma Fazoli’s, Pizza Patron un Quaker Steak and Lube vadītāji dalījās savās atziņās panelī ar nosaukumu “Kas jūs domājat, ka esat ?: zīmola realitātes pārbaude” izstādē Expo, kas ir Teksasas restorānu asociācijas ikgadējā izstāde.

Zīmola paziņojums koncentrē pūles un stāsta patērētājiem, ko viņi var sagaidīt no restorāna, sacīja paneļa moderators Metjū Mabels no Dallasas viesmīlības pārvaldības firmas Surrender Inc. "Jūs varat derēt, ka jūsu konkurenti pie tā cītīgi strādā," viņš teica, "un viņi cīnās par viesiem tāpat kā jūs."

Viņš izaicināja operatorus apkopot savu zīmolu septiņos vārdos vai mazāk.

100 vienību Dalasas picas patrona dibinātājs Antonio Svads sacīja, ka viņa koncepcija zīmolu definē četros vārdos: “Mas Pizza, Menos Dinero” vai “Vairāk picas, mazāk naudas”. Viņš piebilda, ka zīmols ir paredzēts Latino klientiem.

Veidojot zīmola paziņojumu, Swad piebilda, ka tam vajadzētu norādīt, kas jūs esat, ko jūs darāt un ko jūs pārdodat. "Tajā vajadzētu arī pateikt, ja varat, kāda ir jūsu atšķirība starp jums un konkurentu," viņš atzīmēja. "Galu galā mēs visi iesaistījāmies šajā biznesā, jo mēs varētu darīt kaut ko labāku.

Šiem diferenciācijas punktiem vajadzētu attiekties uz zīmoliem uz nodrošinājuma materiāla, sacīja Swads. Viņš arī uzsvēra, ka darbiniekiem ir jāzina un jāizmanto zīmols kā vēstniekiem, kuri mijiedarbojas ar patērētājiem.

"Patērētāji ir jūsu patiesā Ziemeļzvaigzne," sacīja Karls Hovards, 220 vienību Fazoli's of Lexington, Ky prezidents un izpilddirektors. "Viņi nosaka jūsu ēdienkarti. Viņi nosaka jūsu cenas. Tie nosaka to, kā jūs mijiedarbojaties un kā ziņojat zīmolam. ”

Hovards teica, ka viņa uzņēmuma zīmola paziņojums, kas nepārsniedz septiņus vārdus, ir “augstākās kvalitātes itāļu ātrās apkalpošanas restorāns”.

Hovards starp rīkiem, ko Fazoli izmanto, lai iepazītu savus patērētājus, ir izpratne, attieksme un izmantošana jeb AAU, pētījums, ko tā veic ik pēc diviem gadiem, lai iegūtu detalizētu analīzi un sadalījumu par to, kas ir patrons, kā viņi izmanto zīmolu un kā to salīdzina citiem.

Džons Longstrīts no 49 vienību ikdienas ēdināšanas restorāniem Quaker Steak un Lube of Sharon, Pa., Sacīja, ka viņa zīmola seši vārdi ir: “jautri”, “enerģija”, “unikāla garša” un “mums rūp”.

"Mūsu zīmolā patiešām interesanti ir tas, ka 53 procenti mūsu viesu stāsta, ka viņiem patīk apmeklēt The Lube, jo viņiem patīk izklaidēties," sacīja Longstreet. “Par laimi, 57 procenti saka, ka nāk pēc ēdiena. Jautrā daļa ir milzīga daļa no tā, ko mēs darām. ”

Quaker Steak vienības, kuru vidējais čeku čeks ir aptuveni 16,70 USD un vidējais vienību apjoms 3,7 miljoni USD, strādā, lai radītu jautru darba vietu darbiniekiem, sacīja Longstreet. "Ja viņiem nav jautri, viesiem nebūs jautri."

Longstreet teica, ka darbiniekiem nav jāvalkā formas tērpi, degvielas uzpildes stacijas atrodas ēdamistabā, un virtuvēm nav durvju. "Mēs vēlamies, lai mūsu darbinieki būtu tuvu viesiem," viņš teica.

Uzņēmums arī strādā, lai “sniegtu viesiem kaut ko runāt,” paskaidroja Longstrīts. Daži no šiem runas punktiem ietver 10 procentu atlaidi sēdēšanai pie “sliktākā galda mājā”, bezmaksas riepu gaisa sūkņus restorānos, sešus iepakojumus ar spārniem, kas pasniegti olu kastītēs, un bezmaksas Twizzlers ar katru čeku.

"Mēs vēlamies, lai mūsu restorāni būtu daļa no kopienas," viņš teica. "Mēs vēlamies, lai viņi justos vietēji."

Sazinieties ar Ronu Rugglessu pa e -pastu [email protected]
Sekojiet viņam Twitter: @RonRuggless


Kāpēc nostalģijas mārketings darbojas tik labi ar tūkstošgadīgajiem un kā jūsu zīmols var gūt labumu

Neatkarīgi no tā, vai tas ir kaklasaites kaklarotas, Harijs Poters vai Pokemons, šī vasara ir jutusies kā nopietns pagātnes sprādziens. Gadiem ejot, mēs visi attīstām zināmu nostalģijas pakāpi pret mūsu jaunākajām dienām. Spēles, kuras spēlējām, ēdiens, ko ēdām, mūzika, ko klausījāmies - tās visas mūs veido kaut ko sajust.

Mārketinga stratēģiju saskaņošana ar emocijām jau ir izrādījusies veiksmīga, taču patīkamu atmiņu izmantošana var būt nenovērtējama taktika, it īpaši tūkstošgadīgo iesaistīšanai. No ātrās ēdināšanas un brokastu pārslām līdz spēļu sistēmām un visam pa vidu, viedie zīmoli iesaistās retro saknēs - un to sauc par nostalģijas mārketingu. Šeit ir ieskats šajā spēcīgajā jaunajā mārketinga tendencē: kas tas ir, kurš to dara labi, un daži padomi, kā vislabāk izmantot nostalģijas mārketinga taktiku, lai uzmundrinātu tūkstošgades.

Kas ir nostalģijas mārketings?

Visu nozaru zīmoli eksperimentē ar nostalģijas mārketingu - izmantojot pozitīvas kultūras atmiņas no iepriekšējām desmitgadēm, kas paredzētas, lai virzītu enerģiju uz modernām kampaņām. Coca-Cola, Microsoft, Lego-pat Herbal Essences matu kopšanas līdzekļi-ir tikai daži no zīmoliem, kas cenšas atkāpties laikā, lai atjaunotu pagātnes kampaņu stratēģijas. Neatkarīgi no tā, vai pulkvedis Sanders atgriezīsies KFC vai piesaistīs tūkstošgades spēlētājus ar jaunu Nintendo konsoli, viedie zīmoli maksimāli palielina nostalģijas mārketingu un bauda lieliskus rezultātus.

Ja vien jūs nedzīvojat zem klints, iespējams, esat dzirdējuši kaut ko par interaktīvo mobilo spēli, kas vētru pārņem valstī. “Pokémon GO” ir lielisks nostalģijas mārketinga piemērs. Bet - un, iespējams, vēl svarīgāk - lietotne piedāvā arī lielisku ieskatu nostalģijas un mūsdienu aktualitātes savienošanas spējā.

Kāpēc tas tik labi darbojas ar tūkstošgadīgajiem?

Kāpēc uz nostalģiju vērstas kampaņas sasaucas ar tūkstošgadīgo auditoriju? Pozitīvu atmiņu un mīļoto pagātnes ikonu pārdzīvošana jūtas labi. Paralēli saspringtajam darba grafikam, neatlaidīgajiem pienākumiem un daudz ko citu, patīkamas atmiņas liek mums smaidīt - un tas mūs padara atvērtus zīmola ziņojumapmaiņai. Kad mēs jūtam vai rūpējamies par kaut ko, mēs, visticamāk, rīkosimies. Kopīgojiet pārliecinošu pagātnes sprādzienu ar tūkstošgadīgo, un jūs, visticamāk, sasniegsit tos emocionālā līmenī - zīmola mārketinga svētais grāls.

Bezpersonisku digitālo plašsaziņas līdzekļu laikmetā sociālās saiknes veidošana, izmantojot nostalģiju, uzņēmumiem ir vienkāršs veids, kā izmantot optimistiskās jūtas, kas bieži pavada pastaigas pa atmiņu. Zīmola ziņojumapmaiņas saistīšana ar pozitīvām atsaucēm no 90., 80. gadiem un pat 70. gadiem - humanizē zīmolus, veidojot nozīmīgus savienojumus starp pagātni un tagadni.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Kāpēc jums vajadzētu izveidot emocionālu āķi?

Lai gan uz nostalģiju vērstajai taktikai nepārprotami ir dažas būtiskas priekšrocības, lai veicinātu mārketingu 21. gadsimtā, tās nav bez riska. Zīmoli, kas steidz izmantot retro stratēģijas, neiekļaujot mūsdienu pasauli kontekstā, var tikt uzskatīti par nepieskartiem vai, vēl ļaunāk, nebūtiskiem. Galvenais ir radīt emocionālu āķi, izmantojot nostalģiju, vienlaikus piedāvājot arī kaut ko jaunu. Perfekta pagātnes un tagadnes kombinācija “Pokémon GO” sasaista mīļoto stāstu ar pirmo paplašinātās realitātes piemēru reālajā dzīvē. Daudziem spēles spēlēšana atbilst divējādiem kritērijiem - iedzimtai laimei un kaut kā jauna un aizraujoša izpētei.

Veiksmīgas kampaņas prasa darbu, un bez autentiskuma pat labākie plāni izgāzīsies. Kā jūs identificējat tos īpašos mirkļus laikā, tos unikālos pagātnes kultūras notikumus, kurus alkst tūkstošgadīgie? Uz nostalģiju orientēts mārketings izdodas, ja zīmoli tur pirkstu uz mūsdienu kultūras pulsa, klausās, par ko cilvēki runā, un pievieno šīs idejas, lai izveidotu jaunas mārketinga kampaņas. Uzraugiet #TBT (atgriešanās ceturtdiena) sociālo mediju kanālos un izmantojiet tendenču priekšrocības.

Skatoties uz priekšu

Pēc gadiem ilgas izmisīgas mēģināšanas izprast tūkstošgadīgo auditoriju, iespējams, tirgotāji beidzot ir paklupuši uz kaut ko, kas darbojas. Ir grūti palaist garām to, kas nepārprotami veidojas kā viena no aizraujošākajām tendencēm mūsdienu mārketinga jomā. Labi darīts, nostalģijas mārketings pārsteidz tūkstošgades, kuras citas taktikas vienkārši neizdodas. Labākās kampaņas ir savlaicīgas un atbilstošas, taču tām jābūt arī autentiskām ar spēcīgu emocionālu āķi, lai iekarotu sirdi. Galu galā Lucky Charms vienmēr ir bijuši maģiski garšīgi. Bet, redzot šīs zilās zvaigznes un zaļos āboliņus no bērnības dzīvā krāsā, var pietikt, lai piespiestu jūs paņemt kastīti no plaukta - un tas ir izcils nostalģijas mārketings darbā.

Es esmu Adobe Global Social Business Enablement vadītājs. Es izstrādāju un vadu programmas, kas apmāca un dod iespēju globālajiem darbiniekiem dažādās biznesa funkcijās izmantot sociālos…


Kāpēc nostalģijas mārketings darbojas tik labi ar tūkstošgadīgajiem un kā jūsu zīmols var gūt labumu

Neatkarīgi no tā, vai tas ir kaklasaites kaklarotas, Harijs Poters vai Pokemons, šī vasara ir jutusies kā nopietns pagātnes sprādziens. Gadiem ejot, mēs visi attīstām zināmu nostalģijas pakāpi pret mūsu jaunākajām dienām. Spēles, kuras spēlējām, ēdiens, ko ēdām, mūzika, ko klausījāmies - tās visas mūs veido kaut ko sajust.

Mārketinga stratēģiju saskaņošana ar emocijām jau ir izrādījusies veiksmīga, taču patīkamu atmiņu izmantošana var būt nenovērtējama taktika, it īpaši tūkstošgadīgo iesaistīšanai. Sākot no ātrās ēdināšanas un brokastu pārslām līdz spēļu sistēmām un visam pa vidu, viedie zīmoli piesaista retro saknes - un to sauc par nostalģijas mārketingu. Šeit ir ieskats šajā spēcīgajā jaunajā mārketinga tendencē: kas tas ir, kurš to dara labi, un daži padomi, kā vislabāk izmantot nostalģijas mārketinga taktiku, lai uzmundrinātu tūkstošgades.

Kas ir nostalģijas mārketings?

Visu nozaru zīmoli eksperimentē ar nostalģijas mārketingu - pieskaroties pozitīvām kultūras atmiņām no iepriekšējām desmitgadēm, kas paredzētas, lai virzītu enerģiju uz modernām kampaņām. Coca-Cola, Microsoft, Lego-pat Herbal Essences matu kopšanas līdzekļi-ir tikai daži no zīmoliem, kuri cenšas atkāpties laikā, lai atjaunotu pagātnes kampaņu stratēģijas. Neatkarīgi no tā, vai pulkvedis Sanders atgriezīsies KFC vai piesaistīs tūkstošgades spēlētājus ar jaunu Nintendo konsoli, viedie zīmoli maksimāli palielina nostalģijas mārketingu un bauda lieliskus rezultātus.

Ja vien jūs nedzīvojat zem klints, iespējams, esat dzirdējuši kaut ko par interaktīvo mobilo spēli, kas vētru pārņem valstī. “Pokémon GO” ir lielisks nostalģijas mārketinga piemērs. Bet - un, iespējams, vēl svarīgāk - lietotne piedāvā arī lielisku ieskatu nostalģijas un mūsdienu aktualitātes savienošanas spējā.

Kāpēc tas tik labi darbojas ar tūkstošgadīgajiem?

Kāpēc uz nostalģiju vērstas kampaņas sasaucas ar tūkstošgadīgo auditoriju? Pozitīvu atmiņu un mīļoto pagātnes ikonu pārdzīvošana jūtas labi. Paralēli saspringtajam darba grafikam, neatlaidīgajiem pienākumiem un daudz ko citu, patīkamas atmiņas liek mums smaidīt - un tas mūs padara atvērtus zīmola ziņojumapmaiņai. Kad mēs jūtam vai rūpējamies par kaut ko, mēs, visticamāk, rīkosimies. Kopīgojiet pārliecinošu pagātnes sprādzienu ar tūkstošgadīgo, un jūs, visticamāk, sasniegsit tos emocionālā līmenī - zīmola mārketinga svētais grāls.

Bezpersonisku digitālo plašsaziņas līdzekļu laikmetā sociālās saiknes veidošana, izmantojot nostalģiju, uzņēmumiem ir vienkāršs veids, kā izmantot optimistiskās jūtas, kas bieži pavada pastaigas pa atmiņu. Zīmola ziņojumapmaiņas saistīšana ar pozitīvām atsaucēm no 90., 80. gadiem un pat 70. gadiem - humanizē zīmolus, veidojot nozīmīgus savienojumus starp pagātni un tagadni.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Kāpēc jums vajadzētu izveidot emocionālu āķi?

Lai gan uz nostalģiju vērstajai taktikai nepārprotami ir dažas būtiskas priekšrocības, lai veicinātu mārketingu 21. gadsimtā, tās nav bez riska. Zīmoli, kas steidz izmantot retro stratēģijas, neiekļaujot mūsdienu pasauli kontekstā, var tikt uzskatīti par nepieskartiem vai, vēl ļaunāk, nebūtiskiem. Galvenais ir radīt emocionālu āķi, izmantojot nostalģiju, vienlaikus piedāvājot arī kaut ko jaunu. Perfekta pagātnes un tagadnes kombinācija “Pokémon GO” sasaista mīļoto stāstu ar pirmo paplašinātās realitātes piemēru reālajā dzīvē. Daudziem spēles spēlēšana atbilst divējādiem kritērijiem - iedzimtai laimei un kaut kā jauna un aizraujoša izpētei.

Veiksmīgas kampaņas prasa darbu, un bez autentiskuma pat labākie plāni izgāzīsies. Kā jūs identificējat tos īpašos mirkļus laikā, tos unikālos pagātnes kultūras notikumus, kurus alkst tūkstošgadīgie? Uz nostalģiju orientēts mārketings izdodas, ja zīmoli tur pirkstu uz mūsdienu kultūras pulsa, klausās, par ko cilvēki runā, un pievienojas šīm idejām, lai izveidotu jaunas mārketinga kampaņas. Uzraugiet #TBT (atgriešanās ceturtdiena) sociālo mediju kanālos un izmantojiet tendenču priekšrocības.

Skatoties uz priekšu

Pēc gadiem ilgas izmisīgas mēģināšanas izprast tūkstošgadīgo auditoriju, iespējams, tirgotāji beidzot ir paklupuši uz kaut ko, kas darbojas. Ir grūti palaist garām to, kas nepārprotami veidojas kā viena no aizraujošākajām tendencēm mūsdienu mārketinga jomā. Labi darīts, nostalģijas mārketings pārsteidz tūkstošgades, kuras citas taktikas vienkārši neizdodas. Labākās kampaņas ir savlaicīgas un atbilstošas, taču tām jābūt arī autentiskām ar spēcīgu emocionālu āķi, lai iekarotu sirdi. Galu galā Lucky Charms vienmēr ir bijuši maģiski garšīgi. Bet, redzot šīs zilās zvaigznes un zaļos āboliņus no bērnības dzīvā krāsā, var pietikt, lai piespiestu jūs paņemt kastīti no plaukta - un tas ir izcils nostalģijas mārketings darbā.

Es esmu Adobe Global Social Business Enablement vadītājs. Es izstrādāju un vadu programmas, kas apmāca un dod iespēju globālajiem darbiniekiem dažādās biznesa funkcijās izmantot sociālos…


Kāpēc nostalģijas mārketings darbojas tik labi ar tūkstošgadīgajiem un kā jūsu zīmols var gūt labumu

Neatkarīgi no tā, vai tas ir kaklasaites kaklarotas, Harijs Poters vai Pokemons, šī vasara ir jutusies kā nopietns pagātnes sprādziens. Gadiem ejot, mēs visi attīstām zināmu nostalģijas pakāpi pret mūsu jaunākajām dienām. Spēles, kuras spēlējām, ēdiens, ko ēdām, mūzika, ko klausījāmies - tās visas mūs veido kaut ko sajust.

Mārketinga stratēģiju saskaņošana ar emocijām jau ir izrādījusies veiksmīga, taču patīkamu atmiņu izmantošana var būt nenovērtējama taktika, it īpaši tūkstošgadīgo iesaistīšanai. Sākot no ātrās ēdināšanas un brokastu pārslām līdz spēļu sistēmām un visam pa vidu, viedie zīmoli piesaista retro saknes - un to sauc par nostalģijas mārketingu. Šeit ir ieskats šajā spēcīgajā jaunajā mārketinga tendencē: kas tas ir, kurš to dara labi, un daži padomi, kā vislabāk izmantot nostalģijas mārketinga taktiku, lai uzmundrinātu tūkstošgades.

Kas ir nostalģijas mārketings?

Visu nozaru zīmoli eksperimentē ar nostalģijas mārketingu - izmantojot pozitīvas kultūras atmiņas no iepriekšējām desmitgadēm, kas paredzētas, lai virzītu enerģiju uz modernām kampaņām. Coca-Cola, Microsoft, Lego-pat Herbal Essences matu kopšanas līdzekļi-ir tikai daži no zīmoliem, kas cenšas atkāpties laikā, lai atjaunotu pagātnes kampaņu stratēģijas. Neatkarīgi no tā, vai pulkvedis Sanders atgriezīsies KFC vai piesaistīs tūkstošgades spēlētājus ar jaunu Nintendo konsoli, viedie zīmoli maksimāli palielina nostalģijas mārketingu un bauda lieliskus rezultātus.

Ja vien jūs nedzīvojat zem klints, iespējams, esat dzirdējuši kaut ko par interaktīvo mobilo spēli, kas vētru pārņem valstī. “Pokémon GO” ir lielisks nostalģijas mārketinga piemērs. Bet - un, iespējams, vēl svarīgāk - lietotne piedāvā arī lielisku ieskatu nostalģijas un mūsdienu aktualitātes savienošanas spējā.

Kāpēc tas tik labi darbojas ar tūkstošgadīgajiem?

Kāpēc uz nostalģiju vērstas kampaņas sasaucas ar tūkstošgadīgo auditoriju? Pozitīvu atmiņu un mīļoto pagātnes ikonu pārdzīvošana jūtas labi. Paralēli saspringtajam darba grafikam, neatlaidīgajiem pienākumiem un daudz ko citu, patīkamas atmiņas liek mums smaidīt - un tas mūs padara atvērtus zīmola ziņojumapmaiņai. Kad mēs jūtam vai rūpējamies par kaut ko, mēs, visticamāk, rīkosimies. Kopīgojiet pārliecinošu pagātnes sprādzienu ar tūkstošgadīgo, un jūs, visticamāk, sasniegsit tos emocionālā līmenī - zīmola mārketinga svētais grāls.

Bezpersonisku digitālo plašsaziņas līdzekļu laikmetā sociālās saiknes veidošana, izmantojot nostalģiju, uzņēmumiem ir vienkāršs veids, kā izmantot optimistiskās jūtas, kas bieži pavada pastaigas pa atmiņu. Zīmola ziņojumapmaiņas saistīšana ar pozitīvām atsaucēm no 90., 80. gadiem un pat 70. gadiem - humanizē zīmolus, veidojot nozīmīgus savienojumus starp pagātni un tagadni.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Kāpēc jums vajadzētu izveidot emocionālu āķi?

Lai gan uz nostalģiju vērstajai taktikai nepārprotami ir dažas būtiskas priekšrocības, lai veicinātu mārketingu 21. gadsimtā, tās nav bez riska. Zīmoli, kas steidz izmantot retro stratēģijas, neiekļaujot mūsdienu pasauli kontekstā, var tikt uzskatīti par nepieskartiem vai, vēl ļaunāk, nebūtiskiem. Galvenais ir radīt emocionālu āķi, izmantojot nostalģiju, vienlaikus piedāvājot arī kaut ko jaunu. Perfekta pagātnes un tagadnes kombinācija “Pokémon GO” sasaista mīļoto stāstu ar pirmo paplašinātās realitātes piemēru reālajā dzīvē. Daudziem spēles spēlēšana atbilst divējādiem kritērijiem - iedzimtai laimei un kaut kā jauna un aizraujoša izpētei.

Veiksmīgas kampaņas prasa darbu, un bez autentiskuma pat labākie plāni izgāzīsies. Kā jūs identificējat tos īpašos mirkļus laikā, tos unikālos pagātnes kultūras notikumus, kurus alkst tūkstošgadīgie? Uz nostalģiju orientēts mārketings izdodas, ja zīmoli tur pirkstu uz mūsdienu kultūras pulsa, klausās, par ko cilvēki runā, un pievienojas šīm idejām, lai izveidotu jaunas mārketinga kampaņas. Uzraugiet #TBT (atgriešanās ceturtdiena) sociālo mediju kanālos un izmantojiet tendences.

Skatoties uz priekšu

Pēc gadiem ilgas izmisīgas mēģināšanas izprast tūkstošgadīgo auditoriju, iespējams, tirgotāji beidzot ir paklupuši uz kaut ko, kas darbojas. Ir grūti palaist garām to, kas nepārprotami veidojas kā viena no aizraujošākajām tendencēm mūsdienu mārketinga jomā. Labi darīts, nostalģijas mārketings pārsteidz tūkstošgades, kuras citas taktikas vienkārši neizdodas. Labākās kampaņas ir savlaicīgas un atbilstošas, taču tām jābūt arī autentiskām ar spēcīgu emocionālu āķi, lai iekarotu sirdi. Galu galā Lucky Charms vienmēr ir bijuši maģiski garšīgi. Bet, redzot šīs zilās zvaigznes un zaļos āboliņus no bērnības dzīvā krāsā, var pietikt, lai piespiestu jūs paņemt kastīti no plaukta - un tas ir izcils nostalģijas mārketings darbā.

Es esmu Adobe Global Social Business Enablement vadītājs. Es izstrādāju un vadu programmas, kas apmāca un dod iespēju globālajiem darbiniekiem dažādās biznesa funkcijās izmantot sociālos…


Kāpēc nostalģijas mārketings darbojas tik labi ar tūkstošgadīgajiem un kā jūsu zīmols var gūt labumu

Neatkarīgi no tā, vai tas ir kaklasaites kaklarotas, Harijs Poters vai Pokemons, šī vasara ir jutusies kā nopietns pagātnes sprādziens. Gadiem ejot, mums visiem rodas zināma nostaļģija pret mūsu jaunākajām dienām. Spēles, kuras spēlējām, ēdiens, ko ēdām, mūzika, ko klausījāmies - tās visas mūs veido kaut ko sajust.

Mārketinga stratēģiju saskaņošana ar emocijām jau ir izrādījusies veiksmīga, taču patīkamu atmiņu izmantošana var būt nenovērtējama taktika, it īpaši tūkstošgadīgo cilvēku iesaistīšanai. Sākot no ātrās ēdināšanas un brokastu pārslām līdz spēļu sistēmām un visam pa vidu, viedie zīmoli piesaista retro saknes - un to sauc par nostalģijas mārketingu. Šeit ir ieskats šajā spēcīgajā jaunajā mārketinga tendencē: kas tas ir, kurš to dara labi, un daži padomi, kā vislabāk izmantot nostalģijas mārketinga taktiku, lai uzmundrinātu tūkstošgades.

Kas ir nostalģijas mārketings?

Visu nozaru zīmoli eksperimentē ar nostalģijas mārketingu - pieskaroties pozitīvām kultūras atmiņām no iepriekšējām desmitgadēm, kas paredzētas, lai virzītu enerģiju uz modernām kampaņām. Coca-Cola, Microsoft, Lego-pat Herbal Essences matu kopšanas līdzekļi-ir tikai daži no zīmoliem, kuri cenšas atkāpties laikā, lai atjaunotu pagātnes kampaņu stratēģijas. Neatkarīgi no tā, vai pulkvedis Sanders atgriezīsies KFC vai piesaistīs tūkstošgades spēlētājus ar jaunu Nintendo konsoli, viedie zīmoli maksimāli palielina nostalģijas mārketingu un bauda lieliskus rezultātus.

Ja vien jūs nedzīvojat zem klints, iespējams, esat dzirdējuši kaut ko par interaktīvo mobilo spēli, kas vētru pārņem valstī. “Pokémon GO” ir lielisks nostalģijas mārketinga piemērs. Bet - un, iespējams, vēl svarīgāk - lietotne piedāvā arī lielisku ieskatu nostalģijas un mūsdienu aktualitātes savienošanas spējā.

Kāpēc tas tik labi darbojas ar tūkstošgadīgajiem?

Kāpēc uz nostalģiju vērstas kampaņas sasaucas ar tūkstošgadīgo auditoriju? Pozitīvu atmiņu un mīļoto pagātnes ikonu pārdzīvošana jūtas labi. Paralēli saspringtajam darba grafikam, neatlaidīgajiem pienākumiem un daudz ko citu, patīkamas atmiņas liek mums smaidīt - un tas mūs padara atvērtus zīmola ziņojumapmaiņai. Kad mēs jūtam vai rūpējamies par kaut ko, mēs, visticamāk, rīkosimies. Kopīgojiet pārliecinošu pagātnes sprādzienu ar tūkstošgadīgo, un jūs, visticamāk, sasniegsit tos emocionālā līmenī - zīmola mārketinga svētais grāls.

Bezpersonisku digitālo plašsaziņas līdzekļu laikmetā sociālās saiknes veidošana, izmantojot nostalģiju, ir vienkāršs veids, kā uzņēmumi var izmantot optimistiskās jūtas, kas bieži pavada pastaigas pa atmiņu. Zīmola ziņojumapmaiņas saistīšana ar pozitīvām atsaucēm no 90., 80. gadiem un pat 70. gadiem - humanizē zīmolus, veidojot nozīmīgus savienojumus starp pagātni un tagadni.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Kāpēc jums vajadzētu izveidot emocionālu āķi?

Lai gan uz nostalģiju vērstajai taktikai nepārprotami ir dažas būtiskas priekšrocības, lai veicinātu mārketingu 21. gadsimtā, tās nav bez riska. Zīmoli, kas steidz izmantot retro stratēģijas, neiekļaujot mūsdienu pasauli kontekstā, var tikt uzskatīti par nepieskartiem vai, vēl ļaunāk, nebūtiskiem. Galvenais ir radīt emocionālu āķi, izmantojot nostalģiju, vienlaikus piedāvājot arī kaut ko jaunu. Perfekta pagātnes un tagadnes kombinācija “Pokémon GO” sasaista mīļoto stāstu ar pirmo paplašinātās realitātes piemēru reālajā dzīvē. Daudziem spēles spēlēšana atbilst divējādiem kritērijiem - iedzimtai laimei un kaut kā jauna un aizraujoša izpētei.

Veiksmīgas kampaņas prasa darbu, un bez autentiskuma pat labākie plāni izgāzīsies. Kā jūs identificējat tos īpašos mirkļus laikā, tos unikālos pagātnes kultūras notikumus, kurus alkst tūkstošgadīgie? Uz nostalģiju orientēts mārketings izdodas, ja zīmoli tur pirkstu uz mūsdienu kultūras pulsa, klausās, par ko cilvēki runā, un pievienojas šīm idejām, lai izveidotu jaunas mārketinga kampaņas. Uzraugiet #TBT (atgriešanās ceturtdiena) sociālo mediju kanālos un izmantojiet tendenču priekšrocības.

Skatoties uz priekšu

Pēc gadiem ilgas izmisīgas mēģināšanas izprast tūkstošgadīgo auditoriju, iespējams, tirgotāji beidzot ir paklupuši uz kaut ko, kas darbojas. Ir grūti palaist garām to, kas nepārprotami veidojas kā viena no aizraujošākajām tendencēm mūsdienu mārketinga jomā. Labi darīts, nostalģijas mārketings pārsteidz tūkstošgades, kuras citas taktikas vienkārši neizdodas. Labākās kampaņas ir savlaicīgas un atbilstošas, taču tām jābūt arī autentiskām ar spēcīgu emocionālu āķi, lai iekarotu sirdi. Galu galā Lucky Charms vienmēr ir bijuši maģiski garšīgi. Bet, redzot šīs zilās zvaigznes un zaļos āboliņus no bērnības dzīvā krāsā, var pietikt, lai piespiestu jūs paņemt kastīti no plaukta - un tas ir izcils nostalģijas mārketings darbā.

Es esmu Adobe Global Social Business Enablement vadītājs. Es izstrādāju un vadu programmas, kas apmāca un dod iespēju globālajiem darbiniekiem dažādās biznesa funkcijās izmantot sociālos…


Kāpēc nostalģijas mārketings darbojas tik labi ar tūkstošgadīgajiem un kā jūsu zīmols var gūt labumu

Neatkarīgi no tā, vai tas ir kaklasaites kaklarotas, Harijs Poters vai Pokemons, šī vasara ir jutusies kā nopietns pagātnes sprādziens. Gadiem ejot, mēs visi attīstām zināmu nostalģijas pakāpi pret mūsu jaunākajām dienām. Spēles, kuras spēlējām, ēdiens, ko ēdām, mūzika, ko klausījāmies - tās visas mūs veido kaut ko sajust.

Mārketinga stratēģiju saskaņošana ar emocijām jau ir izrādījusies veiksmīga, taču patīkamu atmiņu izmantošana var būt nenovērtējama taktika, it īpaši tūkstošgadīgo cilvēku iesaistīšanai. No ātrās ēdināšanas un brokastu pārslām līdz spēļu sistēmām un visam pa vidu, viedie zīmoli iesaistās retro saknēs - un to sauc par nostalģijas mārketingu. Šeit ir ieskats šajā spēcīgajā jaunajā mārketinga tendencē: kas tas ir, kurš to dara labi, un daži padomi, kā vislabāk izmantot nostalģijas mārketinga taktiku, lai uzmundrinātu tūkstošgades.

Kas ir nostalģijas mārketings?

Visu nozaru zīmoli eksperimentē ar nostalģijas mārketingu - izmantojot pozitīvas kultūras atmiņas no iepriekšējām desmitgadēm, kas paredzētas, lai virzītu enerģiju uz modernām kampaņām. Coca-Cola, Microsoft, Lego-pat Herbal Essences matu kopšanas līdzekļi-ir tikai daži no zīmoliem, kuri cenšas atkāpties laikā, lai atjaunotu pagātnes kampaņu stratēģijas. Neatkarīgi no tā, vai pulkvedis Sanders atgriezīsies KFC vai piesaistīs tūkstošgades spēlētājus ar jaunu Nintendo konsoli, viedie zīmoli maksimāli palielina nostalģijas mārketingu un bauda lieliskus rezultātus.

Ja vien jūs nedzīvojat zem klints, iespējams, esat dzirdējuši kaut ko par interaktīvo mobilo spēli, kas vētru pārņem valstī. “Pokémon GO” ir lielisks nostalģijas mārketinga piemērs. Bet - un, iespējams, vēl svarīgāk - lietotne piedāvā arī lielisku ieskatu nostalģijas un mūsdienu aktualitātes savienošanas spējā.

Kāpēc tas tik labi darbojas ar tūkstošgadīgajiem?

Kāpēc uz nostalģiju vērstas kampaņas sasaucas ar tūkstošgadīgo auditoriju? Pozitīvu atmiņu un mīļoto pagātnes ikonu pārdzīvošana jūtas labi. Paralēli saspringtajam darba grafikam, neatlaidīgajiem pienākumiem un daudz ko citu, patīkamas atmiņas liek mums smaidīt - un tas mūs padara atvērtus zīmola ziņojumapmaiņai. Kad mēs jūtam vai rūpējamies par kaut ko, mēs, visticamāk, rīkosimies. Kopīgojiet pārliecinošu pagātnes sprādzienu ar tūkstošgadīgo, un jūs, visticamāk, sasniegsit tos emocionālā līmenī - zīmola mārketinga svētais grāls.

Bezpersonisku digitālo plašsaziņas līdzekļu laikmetā sociālās saiknes veidošana, izmantojot nostalģiju, uzņēmumiem ir vienkāršs veids, kā izmantot optimistiskās jūtas, kas bieži pavada pastaigas pa atmiņu. Zīmola ziņojumapmaiņas saistīšana ar pozitīvām atsaucēm no 90., 80. gadiem un pat 70. gadiem - humanizē zīmolus, veidojot nozīmīgus savienojumus starp pagātni un tagadni.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Kāpēc jums vajadzētu izveidot emocionālu āķi?

Lai gan uz nostalģiju vērstajai taktikai nepārprotami ir dažas būtiskas priekšrocības, lai veicinātu mārketingu 21. gadsimtā, tās nav bez riska. Zīmoli, kas steidz izmantot retro stratēģijas, neiekļaujot mūsdienu pasauli kontekstā, var tikt uzskatīti par neskartiem vai, vēl ļaunāk, nebūtiskiem. Galvenais ir radīt emocionālu āķi, izmantojot nostalģiju, vienlaikus piedāvājot arī kaut ko jaunu. Perfekta pagātnes un tagadnes kombinācija “Pokémon GO” sasaista mīļoto stāstu ar pirmo paplašinātās realitātes piemēru reālajā dzīvē. Daudziem spēles spēlēšana atbilst diviem kritērijiem - iedzimtai laimei un izzināšanai kaut ko jaunu un aizraujošu.

Veiksmīgas kampaņas prasa darbu, un bez autentiskuma pat labākie plāni izgāzīsies. Kā jūs identificējat tos īpašos mirkļus laikā, tos unikālos pagātnes kultūras notikumus, kurus alkst tūkstošgadīgie? Uz nostalģiju orientēts mārketings izdodas, ja zīmoli tur pirkstu uz mūsdienu kultūras pulsa, klausās, par ko cilvēki runā, un pievieno šīs idejas, lai izveidotu jaunas mārketinga kampaņas. Uzraugiet #TBT (atgriešanās ceturtdiena) sociālo mediju kanālos un izmantojiet tendenču priekšrocības.

Skatoties uz priekšu

Pēc gadiem ilgas izmisīgas mēģināšanas izprast tūkstošgadīgo auditoriju, iespējams, tirgotāji beidzot ir paklupuši uz kaut ko, kas darbojas. Ir grūti palaist garām to, kas nepārprotami veidojas kā viena no aizraujošākajām tendencēm mūsdienu mārketinga jomā. Labi darīts, nostalģijas mārketings pārsteidz tūkstošgades, kuras citas taktikas vienkārši neizdodas. Labākās kampaņas ir savlaicīgas un atbilstošas, taču tām jābūt arī autentiskām ar spēcīgu emocionālu āķi, lai iekarotu sirdi. Galu galā Lucky Charms vienmēr ir bijuši maģiski garšīgi. Bet, redzot šīs zilās zvaigznes un zaļos āboliņus no bērnības dzīvā krāsā, var pietikt, lai piespiestu jūs paņemt kastīti no plaukta - un tas ir izcils nostalģijas mārketings darbā.

Es esmu Adobe Global Social Business Enablement vadītājs. Es izstrādāju un vadu programmas, kas apmāca un dod iespēju globālajiem darbiniekiem dažādās biznesa funkcijās izmantot sociālos…


Kāpēc nostalģijas mārketings darbojas tik labi ar tūkstošgadīgajiem un kā jūsu zīmols var gūt labumu

Neatkarīgi no tā, vai tas ir kaklasaites kaklarotas, Harijs Poters vai Pokemons, šī vasara ir jutusies kā nopietns pagātnes sprādziens. Gadiem ejot, mēs visi attīstām zināmu nostalģijas pakāpi pret mūsu jaunākajām dienām. Spēles, kuras spēlējām, ēdiens, ko ēdām, mūzika, ko klausījāmies - tās visas mūs veido kaut ko sajust.

Mārketinga stratēģiju saskaņošana ar emocijām jau ir izrādījusies veiksmīga, taču patīkamu atmiņu izmantošana var būt nenovērtējama taktika, it īpaši tūkstošgadīgo cilvēku iesaistīšanai. No ātrās ēdināšanas un brokastu pārslām līdz spēļu sistēmām un visam pa vidu, viedie zīmoli iesaistās retro saknēs - un to sauc par nostalģijas mārketingu. Šeit ir ieskats šajā spēcīgajā jaunajā mārketinga tendencē: kas tas ir, kurš to dara labi, un daži padomi, kā vislabāk izmantot nostalģijas mārketinga taktiku, lai uzmundrinātu tūkstošgades.

Kas ir nostalģijas mārketings?

Visu nozaru zīmoli eksperimentē ar nostalģijas mārketingu - izmantojot pozitīvas kultūras atmiņas no iepriekšējām desmitgadēm, kas paredzētas, lai virzītu enerģiju uz modernām kampaņām. Coca-Cola, Microsoft, Lego-pat Herbal Essences matu kopšanas līdzekļi-ir tikai daži no zīmoliem, kas cenšas atkāpties laikā, lai atjaunotu pagātnes kampaņu stratēģijas. Neatkarīgi no tā, vai pulkvedis Sanders atgriezīsies KFC vai piesaistīs tūkstošgades spēlētājus ar jaunu Nintendo konsoli, viedie zīmoli maksimāli palielina nostalģijas mārketingu un bauda lieliskus rezultātus.

Ja vien jūs nedzīvojat zem klints, iespējams, esat dzirdējuši kaut ko par interaktīvo mobilo spēli, kas vētru pārņem valstī. “Pokémon GO” ir lielisks nostalģijas mārketinga piemērs. Bet - un, iespējams, vēl svarīgāk - lietotne piedāvā arī lielisku ieskatu nostalģijas un mūsdienu aktualitātes savienošanas spējā.

Kāpēc tas tik labi darbojas ar tūkstošgadīgajiem?

Kāpēc uz nostalģiju vērstas kampaņas sasaucas ar tūkstošgadīgo auditoriju? Pozitīvu atmiņu un mīļoto pagātnes ikonu pārdzīvošana jūtas labi. Paralēli saspringtajam darba grafikam, neatlaidīgajiem pienākumiem un daudz ko citu, patīkamas atmiņas liek mums smaidīt - un tas mūs padara atvērtus zīmola ziņojumapmaiņai. Kad mēs jūtam vai rūpējamies par kaut ko, mēs, visticamāk, rīkosimies. Kopīgojiet pārliecinošu pagātnes sprādzienu ar tūkstošgadīgo, un jūs, visticamāk, sasniegsit tos emocionālā līmenī - zīmola mārketinga svētais grāls.

In an age of impersonal digital media, building social connectedness through nostalgia is an easy way for companies to leverage the optimistic feelings that often accompany walks down memory lane. Associating brand messaging with positive references from the 90s, 80s — and even the 70s — humanizes brands, forging meaningful connections between the past and present.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Why Should You Create an Emotional Hook?

While nostalgia-centric tactics clearly have some important benefits to contribute to marketing in the 21 st century, they are not without risk. Brands who rush into employing retro strategies without placing the modern world in context may be seen as out of touch — or worse, irrelevant. The key is to create an emotional hook using nostalgia while also offering something new. The perfect combination of past and present, ‘Pokémon GO’ links a beloved story with the first real-life example of augmented reality. For many, playing the game satisfies dual criteria — innate happiness and exploration into something new and exciting.

Successful campaigns take work, and without authenticity, even the best-laid plans will fall flat. How do you identify those special moments in time, those unique cultural events from the past that millennials crave? Nostalgia-centric marketing succeeds when brands keep a finger on the pulse of modern culture, listen to what people are talking about, and plug into those ideas to create new marketing campaigns. Monitor #TBT (throwback Thursday) on social-media channels and take advantage of trends.

Skatoties uz priekšu

After years of desperately trying to understand the millennial audience, marketers may have finally stumbled onto something that works. It’s hard to miss what is clearly shaping up to be one of the most exciting trends in the field of modern marketing. Done well, nostalgia marketing strikes a chord with millennials that other tactics just don’t. The best campaigns are timely and relevant but must also be authentic with a strong emotional hook to capture the heart. After all, Lucky Charms have always been magically delicious. But, seeing those blue stars and green clovers from your childhood in living color may be enough to compel you to grab the box off the shelf — and that’s brilliant nostalgia marketing at work.

I am the head of Global Social Business Enablement at Adobe. I develop and run programs that train and empower global employees across business functions to use social…


Why Nostalgia Marketing Works So Well With Millennials, And How Your Brand Can Benefit

Be it choker necklaces, Harry Potter or Pokémon, this summer has felt like a serious blast from the past. As the years go by, we all develop a certain degree of nostalgia for our younger days. The games we played, the food we ate, the music we listened to – they all make us feel something.

Aligning marketing strategies with emotion has already proven to be successful, but tapping into fond memories can be an invaluable tactic, especially for engaging millennials. From fast food and breakfast cereals to gaming systems and everything in between, smart brands are engaging through retro roots — and it’s called nostalgia marketing. Here’s a glimpse into this powerful new marketing trend: what it is, who’s doing it well, and a few tips on how best to employ nostalgia marketing tactics to energize millennials.

What Is Nostalgia Marketing?

Brands from all industries are experimenting with nostalgia marketing — tapping into positive cultural memories from previous decades, designed to drive energy to modern campaigns. Coca-Cola, Microsoft, Lego — even Herbal Essences haircare products — are just some of the brands that are trying their hands at stepping back in time to reignite campaign strategies of the past. Whether it’s bringing Colonel Sanders back to KFC or engaging millennial gamers with a new Nintendo console, smart brands are maximizing nostalgia marketing — and enjoying tremendous results.

Unless you live under a rock, chances are you’ve heard something about the interactive mobile game that’s taking the country by storm. ‘Pokémon GO’ is an extraordinary example of nostalgia marketing done well. But — and maybe even more importantly — the app also offers great insight into the power of coupling nostalgia with modern relevance.

Why Does It Work So Well With Millennials?

Why are nostalgia-centric campaigns resonating with the millennial audience? Reliving positive memories and beloved icons from the past feels good. Alongside hectic work schedules, unrelenting responsibilities, and more, fond memories make us smile — and that leaves us open to brand messaging. When we feel or care for something, we’re much more likely to act. Share a compelling blast from the past with a millennial, and you’re likely to reach them on an emotional level — the holy grail of brand marketing.

In an age of impersonal digital media, building social connectedness through nostalgia is an easy way for companies to leverage the optimistic feelings that often accompany walks down memory lane. Associating brand messaging with positive references from the 90s, 80s — and even the 70s — humanizes brands, forging meaningful connections between the past and present.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Why Should You Create an Emotional Hook?

While nostalgia-centric tactics clearly have some important benefits to contribute to marketing in the 21 st century, they are not without risk. Brands who rush into employing retro strategies without placing the modern world in context may be seen as out of touch — or worse, irrelevant. The key is to create an emotional hook using nostalgia while also offering something new. The perfect combination of past and present, ‘Pokémon GO’ links a beloved story with the first real-life example of augmented reality. For many, playing the game satisfies dual criteria — innate happiness and exploration into something new and exciting.

Successful campaigns take work, and without authenticity, even the best-laid plans will fall flat. How do you identify those special moments in time, those unique cultural events from the past that millennials crave? Nostalgia-centric marketing succeeds when brands keep a finger on the pulse of modern culture, listen to what people are talking about, and plug into those ideas to create new marketing campaigns. Monitor #TBT (throwback Thursday) on social-media channels and take advantage of trends.

Skatoties uz priekšu

After years of desperately trying to understand the millennial audience, marketers may have finally stumbled onto something that works. It’s hard to miss what is clearly shaping up to be one of the most exciting trends in the field of modern marketing. Done well, nostalgia marketing strikes a chord with millennials that other tactics just don’t. The best campaigns are timely and relevant but must also be authentic with a strong emotional hook to capture the heart. After all, Lucky Charms have always been magically delicious. But, seeing those blue stars and green clovers from your childhood in living color may be enough to compel you to grab the box off the shelf — and that’s brilliant nostalgia marketing at work.

I am the head of Global Social Business Enablement at Adobe. I develop and run programs that train and empower global employees across business functions to use social…


Why Nostalgia Marketing Works So Well With Millennials, And How Your Brand Can Benefit

Be it choker necklaces, Harry Potter or Pokémon, this summer has felt like a serious blast from the past. As the years go by, we all develop a certain degree of nostalgia for our younger days. The games we played, the food we ate, the music we listened to – they all make us feel something.

Aligning marketing strategies with emotion has already proven to be successful, but tapping into fond memories can be an invaluable tactic, especially for engaging millennials. From fast food and breakfast cereals to gaming systems and everything in between, smart brands are engaging through retro roots — and it’s called nostalgia marketing. Here’s a glimpse into this powerful new marketing trend: what it is, who’s doing it well, and a few tips on how best to employ nostalgia marketing tactics to energize millennials.

What Is Nostalgia Marketing?

Brands from all industries are experimenting with nostalgia marketing — tapping into positive cultural memories from previous decades, designed to drive energy to modern campaigns. Coca-Cola, Microsoft, Lego — even Herbal Essences haircare products — are just some of the brands that are trying their hands at stepping back in time to reignite campaign strategies of the past. Whether it’s bringing Colonel Sanders back to KFC or engaging millennial gamers with a new Nintendo console, smart brands are maximizing nostalgia marketing — and enjoying tremendous results.

Unless you live under a rock, chances are you’ve heard something about the interactive mobile game that’s taking the country by storm. ‘Pokémon GO’ is an extraordinary example of nostalgia marketing done well. But — and maybe even more importantly — the app also offers great insight into the power of coupling nostalgia with modern relevance.

Why Does It Work So Well With Millennials?

Why are nostalgia-centric campaigns resonating with the millennial audience? Reliving positive memories and beloved icons from the past feels good. Alongside hectic work schedules, unrelenting responsibilities, and more, fond memories make us smile — and that leaves us open to brand messaging. When we feel or care for something, we’re much more likely to act. Share a compelling blast from the past with a millennial, and you’re likely to reach them on an emotional level — the holy grail of brand marketing.

In an age of impersonal digital media, building social connectedness through nostalgia is an easy way for companies to leverage the optimistic feelings that often accompany walks down memory lane. Associating brand messaging with positive references from the 90s, 80s — and even the 70s — humanizes brands, forging meaningful connections between the past and present.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Why Should You Create an Emotional Hook?

While nostalgia-centric tactics clearly have some important benefits to contribute to marketing in the 21 st century, they are not without risk. Brands who rush into employing retro strategies without placing the modern world in context may be seen as out of touch — or worse, irrelevant. The key is to create an emotional hook using nostalgia while also offering something new. The perfect combination of past and present, ‘Pokémon GO’ links a beloved story with the first real-life example of augmented reality. For many, playing the game satisfies dual criteria — innate happiness and exploration into something new and exciting.

Successful campaigns take work, and without authenticity, even the best-laid plans will fall flat. How do you identify those special moments in time, those unique cultural events from the past that millennials crave? Nostalgia-centric marketing succeeds when brands keep a finger on the pulse of modern culture, listen to what people are talking about, and plug into those ideas to create new marketing campaigns. Monitor #TBT (throwback Thursday) on social-media channels and take advantage of trends.

Skatoties uz priekšu

After years of desperately trying to understand the millennial audience, marketers may have finally stumbled onto something that works. It’s hard to miss what is clearly shaping up to be one of the most exciting trends in the field of modern marketing. Done well, nostalgia marketing strikes a chord with millennials that other tactics just don’t. The best campaigns are timely and relevant but must also be authentic with a strong emotional hook to capture the heart. After all, Lucky Charms have always been magically delicious. But, seeing those blue stars and green clovers from your childhood in living color may be enough to compel you to grab the box off the shelf — and that’s brilliant nostalgia marketing at work.

I am the head of Global Social Business Enablement at Adobe. I develop and run programs that train and empower global employees across business functions to use social…


Why Nostalgia Marketing Works So Well With Millennials, And How Your Brand Can Benefit

Be it choker necklaces, Harry Potter or Pokémon, this summer has felt like a serious blast from the past. As the years go by, we all develop a certain degree of nostalgia for our younger days. The games we played, the food we ate, the music we listened to – they all make us feel something.

Aligning marketing strategies with emotion has already proven to be successful, but tapping into fond memories can be an invaluable tactic, especially for engaging millennials. From fast food and breakfast cereals to gaming systems and everything in between, smart brands are engaging through retro roots — and it’s called nostalgia marketing. Here’s a glimpse into this powerful new marketing trend: what it is, who’s doing it well, and a few tips on how best to employ nostalgia marketing tactics to energize millennials.

What Is Nostalgia Marketing?

Brands from all industries are experimenting with nostalgia marketing — tapping into positive cultural memories from previous decades, designed to drive energy to modern campaigns. Coca-Cola, Microsoft, Lego — even Herbal Essences haircare products — are just some of the brands that are trying their hands at stepping back in time to reignite campaign strategies of the past. Whether it’s bringing Colonel Sanders back to KFC or engaging millennial gamers with a new Nintendo console, smart brands are maximizing nostalgia marketing — and enjoying tremendous results.

Unless you live under a rock, chances are you’ve heard something about the interactive mobile game that’s taking the country by storm. ‘Pokémon GO’ is an extraordinary example of nostalgia marketing done well. But — and maybe even more importantly — the app also offers great insight into the power of coupling nostalgia with modern relevance.

Why Does It Work So Well With Millennials?

Why are nostalgia-centric campaigns resonating with the millennial audience? Reliving positive memories and beloved icons from the past feels good. Alongside hectic work schedules, unrelenting responsibilities, and more, fond memories make us smile — and that leaves us open to brand messaging. When we feel or care for something, we’re much more likely to act. Share a compelling blast from the past with a millennial, and you’re likely to reach them on an emotional level — the holy grail of brand marketing.

In an age of impersonal digital media, building social connectedness through nostalgia is an easy way for companies to leverage the optimistic feelings that often accompany walks down memory lane. Associating brand messaging with positive references from the 90s, 80s — and even the 70s — humanizes brands, forging meaningful connections between the past and present.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Why Should You Create an Emotional Hook?

While nostalgia-centric tactics clearly have some important benefits to contribute to marketing in the 21 st century, they are not without risk. Brands who rush into employing retro strategies without placing the modern world in context may be seen as out of touch — or worse, irrelevant. The key is to create an emotional hook using nostalgia while also offering something new. The perfect combination of past and present, ‘Pokémon GO’ links a beloved story with the first real-life example of augmented reality. For many, playing the game satisfies dual criteria — innate happiness and exploration into something new and exciting.

Successful campaigns take work, and without authenticity, even the best-laid plans will fall flat. How do you identify those special moments in time, those unique cultural events from the past that millennials crave? Nostalgia-centric marketing succeeds when brands keep a finger on the pulse of modern culture, listen to what people are talking about, and plug into those ideas to create new marketing campaigns. Monitor #TBT (throwback Thursday) on social-media channels and take advantage of trends.

Skatoties uz priekšu

After years of desperately trying to understand the millennial audience, marketers may have finally stumbled onto something that works. It’s hard to miss what is clearly shaping up to be one of the most exciting trends in the field of modern marketing. Done well, nostalgia marketing strikes a chord with millennials that other tactics just don’t. The best campaigns are timely and relevant but must also be authentic with a strong emotional hook to capture the heart. After all, Lucky Charms have always been magically delicious. But, seeing those blue stars and green clovers from your childhood in living color may be enough to compel you to grab the box off the shelf — and that’s brilliant nostalgia marketing at work.

I am the head of Global Social Business Enablement at Adobe. I develop and run programs that train and empower global employees across business functions to use social…


Why Nostalgia Marketing Works So Well With Millennials, And How Your Brand Can Benefit

Be it choker necklaces, Harry Potter or Pokémon, this summer has felt like a serious blast from the past. As the years go by, we all develop a certain degree of nostalgia for our younger days. The games we played, the food we ate, the music we listened to – they all make us feel something.

Aligning marketing strategies with emotion has already proven to be successful, but tapping into fond memories can be an invaluable tactic, especially for engaging millennials. From fast food and breakfast cereals to gaming systems and everything in between, smart brands are engaging through retro roots — and it’s called nostalgia marketing. Here’s a glimpse into this powerful new marketing trend: what it is, who’s doing it well, and a few tips on how best to employ nostalgia marketing tactics to energize millennials.

What Is Nostalgia Marketing?

Brands from all industries are experimenting with nostalgia marketing — tapping into positive cultural memories from previous decades, designed to drive energy to modern campaigns. Coca-Cola, Microsoft, Lego — even Herbal Essences haircare products — are just some of the brands that are trying their hands at stepping back in time to reignite campaign strategies of the past. Whether it’s bringing Colonel Sanders back to KFC or engaging millennial gamers with a new Nintendo console, smart brands are maximizing nostalgia marketing — and enjoying tremendous results.

Unless you live under a rock, chances are you’ve heard something about the interactive mobile game that’s taking the country by storm. ‘Pokémon GO’ is an extraordinary example of nostalgia marketing done well. But — and maybe even more importantly — the app also offers great insight into the power of coupling nostalgia with modern relevance.

Why Does It Work So Well With Millennials?

Why are nostalgia-centric campaigns resonating with the millennial audience? Reliving positive memories and beloved icons from the past feels good. Alongside hectic work schedules, unrelenting responsibilities, and more, fond memories make us smile — and that leaves us open to brand messaging. When we feel or care for something, we’re much more likely to act. Share a compelling blast from the past with a millennial, and you’re likely to reach them on an emotional level — the holy grail of brand marketing.

In an age of impersonal digital media, building social connectedness through nostalgia is an easy way for companies to leverage the optimistic feelings that often accompany walks down memory lane. Associating brand messaging with positive references from the 90s, 80s — and even the 70s — humanizes brands, forging meaningful connections between the past and present.

CARTOONRESOURCE / ADOBE STOCK

Why Should You Create an Emotional Hook?

While nostalgia-centric tactics clearly have some important benefits to contribute to marketing in the 21 st century, they are not without risk. Brands who rush into employing retro strategies without placing the modern world in context may be seen as out of touch — or worse, irrelevant. The key is to create an emotional hook using nostalgia while also offering something new. The perfect combination of past and present, ‘Pokémon GO’ links a beloved story with the first real-life example of augmented reality. For many, playing the game satisfies dual criteria — innate happiness and exploration into something new and exciting.

Successful campaigns take work, and without authenticity, even the best-laid plans will fall flat. How do you identify those special moments in time, those unique cultural events from the past that millennials crave? Nostalgia-centric marketing succeeds when brands keep a finger on the pulse of modern culture, listen to what people are talking about, and plug into those ideas to create new marketing campaigns. Monitor #TBT (throwback Thursday) on social-media channels and take advantage of trends.

Skatoties uz priekšu

After years of desperately trying to understand the millennial audience, marketers may have finally stumbled onto something that works. It’s hard to miss what is clearly shaping up to be one of the most exciting trends in the field of modern marketing. Done well, nostalgia marketing strikes a chord with millennials that other tactics just don’t. The best campaigns are timely and relevant but must also be authentic with a strong emotional hook to capture the heart. After all, Lucky Charms have always been magically delicious. But, seeing those blue stars and green clovers from your childhood in living color may be enough to compel you to grab the box off the shelf — and that’s brilliant nostalgia marketing at work.

I am the head of Global Social Business Enablement at Adobe. I develop and run programs that train and empower global employees across business functions to use social…


Skatīties video: JŪRAS PĒRLE


Iepriekšējais Raksts

Kas jums jāzina par augstkalnu Rumiem

Nākamais Raksts

11 Pateicības dienas galvenie ēdieni, lai aizstātu ceptu Turciju